Die Allianz Arena ist nicht nur bei den Fußballfans des TSV 1860 und des FC Bayern äußerst gefragt und ohnehin ständig in aller Munde, sondern auch die Bekanntheit des neuen Münchner Fußballstadions steigt immer weiter. Und inzwischen in rekordverdächtige Höhen: Denn bei einer ungestützte Befragung des Instituts Sport+Markt bezüglich Namingright-Sponsoren erreichte die Allianz Arena bzw. die Allianz AG als Namensgeber 73%.

Das sind 21% mehr als AOL mit dem Stadion des Hamburger SV und gleich 46% mehr als Veltins mit der gleichnamigen Arena des FC Schalke 04. Schon im Juni löste die Allianz Arena diese beiden Stadien erstmals in der Bekanntheit ab und erreichte mit 63% eine „Awareness“, die kaum noch steigerungsfähig schien. Zum vergleich: Im Februarkannten erst 36 Prozent der Befragten den Stadionnamen Allianz Arena.

Der neu ermittelte Wert von 73%, der einer Steigerung von 10% in zwei Monaten entspricht, ist gleichzeitig der höchste ungestützte Wahrnehmungswert, der über alle verschiedenen Sponsoringformen im Fußball hinweg in den letzten Jahren ermittelt wurde. Die in den letzten Wochen nach wie vor überaus intensive Berichterstattung über das Bauwerk bereitete den Nährboden für das Rekordergebnis des Versicherungskonzerns.